生鲜电商线上格局已定，2018线下必有一战

　　“得生鲜者得天下”是生鲜零售行业常说的一句话。因为生鲜是百货零售品类中，供应链最复杂的一环，也是必购率最高的一种。过去两年，试图抢占生鲜版图的垂直类生鲜电商行业不断加速洗牌，入局的创业者渐少。

　　究其原因，除了电商巨头平台效应凸显，不得不提生鲜电商非标品所具备的“价格模糊”“产地不明”“配送慢”等线上消费体验差的老痛点。

　　2017年，以阿里的盒马鲜生、京东的7Fresh、苏宁的苏鲜生为代表的“新物种”生鲜商超在全国各大城市跑马圈地。近日，《每日经济新闻》记者特地走访了上述各大生鲜商超，记者发现生鲜已经成为消费者进行消费升级意愿最高的品类之一。同时，消费升级对生鲜电商物流配送网络有了更高要求，生鲜供应链依旧是决定成败的最大门槛。

　　01、生鲜是刚需也是痛点

　　作为带有互联网基因的实体零售业态的典型“样板间”，2016年，阿里推出了模式新颖的生鲜超市——盒马鲜生，它是菜市场，也是餐饮店。用户可选择线下到店体验，也可选择在门店3公里范围内线上下单，享受30分钟送达的服务。

　　对标盒马鲜生，今年1月，京东对外宣布旗下首家线上线下一体化生鲜超市7Fresh正式营业。而更早时，去年4月苏宁首家“SUFRESH苏鲜生”精品超市落地徐州。

　　为更好地了解消费者体验情况，近期，记者走访了位于北京十里堡的盒马鲜生线下会员店，以及京东第一家7fresh生鲜超市亦庄大族广场店。在周末时间，上述两家生鲜区域都吸引了大量消费者。

　　随机采访中，记者发现消费者对于鲜品的品类、品牌(品质)更为看重，多样、新鲜是基本需求。一位家住在几公里外的先生告诉记者，他就是专门过来买海鲜给孩子吃的，这里有很多进口的新鲜产品可选择。

　　对于为何没有线上下单，他表示主要因为配送超过了范围。但他同时表示，如果在配送范围内，可能也会亲自(线下)挑选，品质更放心。而另一位带着孩子的女士也表示，只有品种难买的菜和水果会在盒马买，平日还是会就近到楼下超市，因为“盒马的一些水果和菜，价格有点贵”。

　　显然，消费者一直都对看得见摸得着的食材更有消费动力，只有体验过线下盒马鲜生后，部分消费者才开始转入线上购买。

　　京东集团副总裁、7FRESH总裁王笑松认为，生鲜市场很大，是刚需、高频又是痛点，所以大佬都往这个品类去扎堆。但是研究发现，消费者对于及时能够收到货的需求是比较强烈的，所以离顾客越近，配送的时效就越强，也是为什么很多人都会尝试用线下店结合互联网的方式做这件事。

　　根据盒马鲜生此前发布的数据，部分成熟门店的线上订单占比已超过70%。

　　02、2018线下必有一战

　　伴随消费升级的大潮，中国生鲜市场的庞大潜力加速释放，尤其线上渠道增势迅猛。根据IT桔子的数据，2017年生鲜零售领域获投事件共13起，总融资金额逾50亿元。而在经历过生鲜1.0的O2O时代，到现今的新零售时代，行业开始进入淘汰洗牌阶段。

　　在电商分析师李成东看来，消费者在传统垂直生鲜电商方面无法满足的消费体验，只有通过线上线下结合的新场景方式满足，“生鲜电商线上格局已定，2018线下必有一战。”

　　BCG咨询和阿里研究院此前发布的《中国生鲜消费趋势报告》也印证了这一点，到2020年，中国的生鲜消费市场仍将以线下为主，线下渠道将占据75%~85%的市场。

　　记者体验发现，进口、生鲜、餐饮+零售是上述新物种的共同关键词，但同时，消费升级对生鲜电商物流配送网络、生鲜供应链管理也提出更高的要求。

　　供应链依旧是决定成败的门槛之一。

　　“现在的生鲜电商线下店不同于之前侧重于提货和品牌宣传，而是集体验、销售、前置仓、服务等为一体。”中国电子商务研究中心主任曹磊认为，企业的定位、渠道建立、终端建设、服务流程、商品规划、物流配送、生产采购、组织结构全部以消费者需求和习惯为核心，线下实体店仅为开端。

　　基于此，此前苏宁透露，苏鲜生供应链依托于苏宁自有物流，在配送、冷链、仓储等，均具有成本优势。这与盒马鲜生、超级物种门店自建配送团队形成鲜明对比。

　　“30分钟配送，除了对配送网络有要求，对线下门店选址也提出了要求。”李成东表示，这种前置仓模式可以很好地解决配送时效，不管是哪家，今年线下都会大规模铺店，势必竞争更激烈。

　　03、超时送达、质量难保，即时配送“在路上”

　　不过，消费者在享受智慧物流带来的便利和消费变革的同时，新烦恼也相伴而生。配送超时、质量难保、配送员态度恶劣、平台不作为、不赔偿等问题反复被提及。不仅如此，对配送服务和配送时效要求越来越高的消费者还提出了准点达、夜间配送等服务新需求。如何更好地满足日益增长的美好生活需要，成为智慧物流“成长的烦恼”。

　　“2017年10月15日下午15时，刘先生在某平台订餐，预计到达时间为16时，实际到17时仍未送达，刘先生取消订单并要求平台按照其承诺的‘准时达’赔偿标准进行赔偿，但在客服拒绝按该标准进行赔偿，以各种方式进行推诿。”据电子商务研究中心今年2月初发布的“2017年生活服务电商十大典型投诉问题与案例”，“订单配送超时”问题入选其中案例。

　　刘先生的情况在记者身边和各类投诉平台都有。据《每日经济新闻》记者了解，这主要由于目前市场上的即时配送平台多为众包模式，导致行业规范缺失、平台对配送人员的约束力较弱，导致服务质量难以保证，行业服务水平良莠不齐。

　　“即便很多时候系统显示骑手配送订单未超时，但还是存在消费者反馈配送慢的情况。导致这些问题的主要因素如商家与消费者家距离远、商家备货时间长、恶劣天气影响等。”一位大型外卖平台的管理者对《每日经济新闻》记者坦言，他认为，准时送达的难点主要在于商家备货时间预测、骑手上楼送货时间的预测和骑手配送路径的规划上。

　　此外，某快送品牌负责人同时向《每日经济新闻》记者透露，平台收到的投诉还包括自由快递人的服务态度和失联。这位负责人对此表示：“我们都会让用户在app或是**里随时关注自由快递人的GPS跟踪。”

　　04、“前置+即时”将成主流

　　消费升级还体现表现在鲜花、生鲜等品类的消费需求快速增加，这类商品本身对物流的高要求给配送带来了较大挑战。

　　记者了解到，由于目前市场上的鲜花电商多数采用第三方物流进行配送，而鲜花属易损耗商品，对物流要求极高，相对落后的冷链配送条件成为消费者投诉的关键原因。

　　“现有的冷链配送基础设施不完善，在整个配送链条上，具有保鲜功能的仓库及冷链货车不足。此外，目前生鲜电商的配送仍较多采用传统快递配送的方式，品质把控难以保证。”点我达高级副总裁谢新宇对记者分析说。被强调的是，虽目前鲜花、生鲜订单占总订单比例不大，服务也待改进，但未来空间很大。

　　谈及未来，谢新宇认为，“前置仓+即时物流”模式将成为主流模式。尤其对于生鲜、鲜花等电商平台，在距离消费者近的地方(3~5km)建立具有保鲜功能的前置仓。用户下单后，骑手可以直接从前置仓取货，并配送至指定位置，即可保证较高质量的配送。

　　就整个即时配送前景而言，艾媒咨询数据显示，2017年三季度，中国即时配送行业整体订单规模已达28.56亿单，较上季度增长40.5%。随着即时配送市场不断扩张，用户的个性化生活需求越来越多样，相信配送的用户规模还会进一步扩大。

　　“随着平台历史大数据的累积和深入学习，以及智能调度系统的迭代，智能派单会越来越精准。”谢新宇说。平台未来也会增加更多智能化应用，如，语音识别、脸部识别、骑手智能穿戴，以及骑手和智能配送机器人结合进行配送的形式，以此提高整体配送服务质量。来源：每日经济新闻

未来农民会成为高收入群体吗？

　　在近期出台的政策中，我们频频看到有各类政策明确提出了“在未来的不久后，要提高农民的收入”。再结合最近颁布的各种农业补贴、优农惠农措施，仿佛农业一下子成了未来的香饽饽。那么，在不久后，农民有可能成为高收入群体么?

　　答案是肯定的，理由如下：

　　01、未来农村人少地多

　　在我国这几年，每年从农村进城的人口都在大幅增长，越来越多的年轻人选择进城发展。在农村从事农业生产的人，是越来越少了。而国家对于耕地的保护，则让耕地面积保持了一定的数量，并未大幅缩减耕地面积。

　　那么，在未来，农村将出现一个地多人少的局面。目前，在有些省份，这局面已经逐渐成型了。

　　如果未来重新划分土地，每家每户农民能分到100亩以上的土地，进行规模化种植。无论是种粮还是种经济作物，都将有不错的经济收入。

　　02、农产品市场将焕发动力

　　在目前，农产品价格普遍偏低，即使有些蔬菜、水果偶尔爆出天价，但赚钱的也仅仅是农产品中间商。真正平摊到农业生产者身上的利润是非常少的。

　　那么，在未来，随着销售环节的多样化，农业生产者在农产品上的获利份额将会更多。

　　比如，农产品电商的兴起，减少了中间环节，也给传统中间商造成了压力，迫使他们让利给农民。

　　还有，消费者对农产品的多样化需求，将加大农产品的附加值，产生更多利润。

　　再有，农产品追溯体系，更能有利原产地的农民塑造自己的农业品牌，产生更多价值。

　　03、土地流转租种

　　农民的另一项重要收入可能来源于土地的租种。

　　国家已经明确规定农民可以将土地的经营权向外租借，收取租金。

　　在未来，如果农业市场火爆的话，那么土地的租金势必水涨船高。农民将土地往外租借，收取租金，这必然会是一项重要的收入来源。

　　所以说，未来土地里有黄金屋是真的有可能发生的事儿。来源：吾谷网

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《2018中国新型农业经营主体排行榜》正式公布

　　新型农业经营主体是发展现代农业和实现乡村振兴的重要力量。为全面了解各类新型农业经营主体的发展情况，在相关主管部门和各省区市的大力支持下，农民日报社组织权威专家开展课题研究，并采集和梳理大量数据，形成了《2018农业产业化龙头企业500强排行榜》、《2018农民合作社300强排行榜》名单。现向社会公布，以期形成全社会关心现代农业发展，关爱农业经营主体发育壮大，关注新时代乡村全面振兴的强大正能量。

　　农民合作社排名主要吸收了2016年营业收入、利润、入社农户数等3个数据，权重分别为60%、30%、10%，使用层次分析法(AHP)进行分析得出排行结果。本次共有23个省市区参加排名，8个省市区未获得有效数据，未纳入到本次排行榜评价范围。入围合作社最多的省为四川省，共42家合作社入围。排名前三的合作社分别为梅河口市曙光农业生产专业合作社、温岭市玉麟果蔬专业合作社、天门市华丰农业专业合作社。

　　2018农民合作社300强排行榜

　　单位：户、万元

　　*本次农民合作社排名共有23个省市区参加，天津、黑龙江、河南、福建、贵州、云南、新疆等7个省市区未获得有效数据，山东省未能提供全面有效数据。排名主要吸收了营业收入、利润、入社农户数等3项数据指标，权重分别为60%、30%、10%，使用层次分析法(AHP)进行分析计算得出排行结果。来源：农民日报

什么是农业？什么都可以是农业！

　　如果有人问你什么是农业，你第一时间会想到什么呢?是超市里的水果，还是菜市场里的蔬菜，甚或粮油市场的粮食?这个答案也许会随着地域不同而有区别，但大部分答案恐怕都会集中到人上：锄禾日当午的农民，年底讨薪的农民工，街上仓皇逃窜的小贩。这种近乎固化的印象，正反应了农业的一个本质属性：农业不仅是第一产业，更是一种思维方式。

　　在工业社会以前，农业的崇高地位无可动摇，以食为天，务农为本。

　　在这种生产方式下，春生夏长秋收冬藏的农业规律，成为人们的生活逻辑也是很自然的事。农业成了一种隐喻，成了人生指南。即使现在仍然有一些内蕴农业思维的金句在给予我们力量，比如一番耕耘一番收获，或者只问耕耘不问收获。农业是一份耐心，播下种子，默默等待，等待他发芽成长，开花结实。电影《霍元甲》里面有个镜头，人们插下秧苗，站直身躯，静静的站在田里，似是在倾听扎根的声音。映着青山绿水，雾霭朝阳，美的一塌糊涂。

　　农业是一份成长，勤学如春起之苗，不见其增日有所长。从小体量的个体，到大而不倒的组织，从背着书包上学堂的学生，到指点江山叱咤风云的江湖大佬，这样的思维普遍适用。著名的管理著作《Built to Last: Successful Habits of Visionary 》中译名《基业长青》，就是用的这种隐喻，那枝繁叶绿、还能收获果实的，不是农作物还能是什么?股神巴菲特以价值投资称誉世界，其实也是这样一份小农思维，播下一粒小小的种子，等他慢慢长成参天大树。成长即生命。

　　到了工业社会以后，传统的农业思维逐渐变得不合时宜。这边投一个鸡蛋进去，那边无数的肯德基出来，这才是工业精神。长周期、不可控的农业，不再那么可接收。农业从主体地位上退下来，逐渐变得固步自封，把自己限定在种植养殖的小圈子里。我们固然可以说这是社会大分工的结果，也可以说农业没有进步。农业的边缘地带变成了工业，但农业并没有因此得到扩张，反而甩掉了边缘，向着自己的中心后退了。这种结局，即来自于外部人员的思维投射，也来自于农业思维的自我认同与强化。

　　而今网络时代，最重要的特点就是快，用揠苗助长都不足以形容其兴起的蓬勃，就像揿下按钮点燃了烟火，刹那间一片繁华，根本没有成长的时间。这样一种营养过剩的态势，就像江河湖波里爆发的红藻蓝藻，一夜之间就可以遮蔽江河。农业的缓慢与低效，一方面是农业自身的特性决定，另一方面却是来自于思维认知。农业思维成了束缚农业发展的枷锁，改革也就成了必然。传统农业的优势在于生长，瓶颈也在于生长。当水肥地热达到了自己的上限，那么打破它。以开拓之精神，辟未知之疆土。

　　什么是农业?什么都可以是农业!互联网、大数据、云计算、无人机，信手拈来皆可种地。只有首先打破农业的固有思维，农业才能昌盛繁荣，农民才能文明富强。

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从旅行青蛙中，我们得到哪些农业经营方式理念？

　　最近有一款手机游戏一下火了，这款游戏的名字叫做“旅行青蛙”。这款游戏啥样呢，其实玩法挺简单。玩家主要就是来养一只可爱的小青蛙，玩家收集游戏里的道具，就可帮助青蛙去旅行，至于说这只可爱的小青蛙去哪里，去多久，会给玩家带会什么礼物，这些就是游戏带给玩家的惊喜。

　　这款游戏下载量已经超过了1千万，95%都来自我国。这款火爆的游戏和农业有关系吗?笔者认为是有的，从这款游戏当中，也可以寻找到一些农产品销售的新思路。

　　要说旅行青蛙这款游戏，其实几十年前就有同类产品，这就是上世纪90年代火爆过一段时间的电子宠物。不管是电子宠物，还是旅行青蛙，之所以让人爱不释手，最直接的原因，就是情感上的联系。一款产品当中，一旦注入了用户的心血，有了个人的印记，就有更强的用户粘性。

　　这种模式，其实在农业领域已经有人实践，这就是在很多地方都已经出现的真人版开心农场。在这种商业模式当中，用户可以预定农场里的地，按照自己的想法来安排农事，看上去用户只是远程指挥，但这种新模式当中的个性化体验，则是一个非常吸引人的卖点。

　　从这里出发，还能够看到农产品开发的一种新模式，那就是情景化。一只青蛙，一只鸡，一棵大白菜，是没有特点的。而要是加入了具体的情景，比方说，旅行青蛙，草原养鸡、绿色温室种菜，这些农产品一下就鲜活起来。然后，在这些有个性的农产品和用户之中找到特殊的联系，这就能够早就新的商业模式，比如，用户自己养的旅行青蛙，按需定制的草原鸡、用户亲手种的温室蔬菜，这就成了完整的，可以重复的销售流程，一旦这个过程得以实现，这就意味着，咱们找到了成熟的商业模式。

　　有一些朋友可能会觉得，其实这些点子咱们也想过，为啥就没做得好呢?笔者认为可以从这些方面想一想：

　　首先，产品质量是不是过硬。再好的法子，再新奇的模式，没有好产品，再怎么营销都缺乏底气;其次，咱们的想法是不是符合市场的潮流。创意人人都会有，真正能卖钱的创意，绝对得抓住市场潮流，找到用户痛点;还有，在执行层面，好产品，好创意能不能按照严格的标准，持续地执行。一个好设想，变成真金白银，严格的执行过程必不可少。

　　其实，各种新奇的好点子人人都会有，农业领域，可以创新的地方数也数不过来，解放思想，真抓实干，人人都能有所创新，有所成就。出自：北方农资

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一文看懂：​2018年，农民的地该咋种

　　新的一年，农民的地该咋种?各地农业发展要从何处着力?农业部部长韩长赋指出，要坚持质量第一、绿色导向、市场导向，并提出细化措施，具体到哪些粮食该少种，哪些该多种。信息量太大了，快快转发收藏吧!

　　当前农业发展困境

　　当前，农业质量发展不足主要表现在3个方面。

　　(一)农产品品种丰富但多而不优

　　目前，我国农产品品种齐全、花色繁多，时不分四季、供应不断，地不分南北、想买就有，但同质化严重，分等分级少，缺少个性化产品。

　　(二)农业品牌众多但杂而不亮

　　而且我国农产品大品牌不多，有市场影响力的更少。

　　(三)农业体量大但产业大而不强

　　此外，我国粮肉蛋果菜茶鱼产量都居世界首位，但国际竞争力与农业大国地位还不相称。

　　2018年农业要怎么发展?

　　从农业质量发展不足表现来看，提高农业发展质量是当务之急。2018年，农业怎么发展，还是要坚持质量第一，坚定不移推进质量兴农、品牌强农，提高农业绿色化、优质化、特色化、品牌化水平。

　　(一)推进农业标准化把优质产出来

　　优质安全的农产品，抓手是按标生产。

　　要加快标准制修订，2018年制修订农药残留标准1000项、兽药残留标准100项、其他行业标准近200项。

　　大力宣传农兽药、饲料添加剂、抗生素使用规范，严格落实间隔期休药期规定，让农民一看就懂。

　　(二)加强执法监管把安全管出来

　　我国农业生产主体多、链条长，农产品质量安全监管必须围绕薄弱环节、重点领域，出重拳、求突破。

　　严格投入品使用监管，推进农药追溯体系建设，高毒农药已禁止使用39种，2年内再禁止使用2种，剩余10种今后5年内要逐步禁止使用。

　　加快农产品质量安全追溯体系建设，建立农业生产信用档案，将新型经营主体全部纳入监管名录。

　　深化国家农产品质量安全县创建，今年再创建200个，鼓励有条件的地方以省为单位整建制创建。

　　(三)实施品牌提升行动把品牌树起来

　　2017年我们开展了农业品牌推进年活动，推出了一批区域公用品牌与产品品牌，各方面反响很好。

　　今年要开展中国农业品牌提升行动，将品牌建设与“三区三园”建设、绿色食品等产品认证紧密结合，再遴选推介一批叫得响的农业品牌。

　　要强化品牌质量管控，建立品牌目录制度，实行动态管理，确保品牌“含金量”。

　　(四)强化现代要素集成运用让产业强起来

　　我国农业质量不高、大而不强，最根本的是产业素质不高，必须强化现代科技装备支撑。

　　要大力推广运用新技术，围绕提质增效重大需求，遴选具有示范前瞻性、引领性的技术，组装集成特色高效品种技术。

　　实施现代种业提升工程，全面深化种业权益改革，建立商业化育种创新体系，全面提升农作物、畜禽、水产良种质量。

　　此外，我国设施农业面积已超过5000万亩，要推动设施装备升级，技术集成创新，优良品种推广，着力解决土地板结等问题。

　　(五)要持续推进农业投入品减量

　　当前，农业投入品过量使用、利用率不高，是农业面源污染的重要原因。目前，化肥农药使用量“零增长”目标已提前实现，下一步要在提高使用效率、减少使用总量上下功夫。

　　今年要扩大果菜茶有机肥替代化肥试点范围，再选择100个生产大县整建制推进试点。

　　选择150个县开展果菜茶病虫全程绿色防控试点，力争病虫绿色防控覆盖率每年提高2个百分点。

　　(六)要加快推进农业废弃物资源化利用

　　农业废弃物利用，变污染为资源，是农业发展的一项新课题。

　　聚焦586个生猪、奶牛、肉牛大县，抓好畜禽粪污资源化利用，支持200个县，探索有效治理机制，确保到2020年基本解决规模养殖场粪污资源化利用问题。

　　以东北、华北玉米秸秆较多的地区为重点，在150个县开展秸秆综合利用试点。

　　以西北、西南地区为重点开展农膜回收，建设100个地膜治理示范县。

　　(七)加强农业资源养护

　　统筹山水林田湖草系统治理，坚决把农业资源过高的利用强度缓下来。

　　加大东北黑土地保护，将优质的黑土耕地划为永久基本农田，以黑土区为重点，集成推广深松深耕技术，力争今年深松深耕整地面积达到1.5亿亩以上。

　　大力开展以长江为重点的水生生物保护行动，加快制定加强长江水生生物保护的文件。

　　需要注意的是，推进农业绿色发展，要统筹保供给、保收入、保生态，既不能因为保供给、保收入而牺牲生态，也不能因为保生态而让农产品供给、农民收入受影响。如果简单采取减少种植、关闭养殖场的办法，就违背了绿色发展的本意，要防止出现这种情况。

　　2018农民地怎么种?

　　2018年，农民的地该怎么种?这是许多人关心的问题。小编认为，要种好地，还是要多多关注国家在农业方面的政策。农业部部长韩长赋指出：种地要以满足市场需求为导向，不断提升产品质量和产业水平。

　　(一)坚定不移调整种养结构

　　树立大食物观，在保障粮食等重要农产品有效供给的前提下，减少低端无效农产品生产，增加销路好、品质高、市场缺的优质农产品生产。

　　以控水稻、增大豆、粮改饲为重点推进种植业结构调整。

　　这两年玉米调减效果明显，要继续推动“镰刀弯”地区玉米调减，为优势产区留出空间。

　　扩大粮豆轮作试点，增加大豆、杂粮杂豆、优质饲草料等品种种植。

　　以调生猪、提奶业为重点推进畜牧业结构调整。

　　以退出不合理产能、改善养殖生态环境为重点推进渔业结构调整。

　　(二)加快推进产业向“三区三园”集聚

　　要以“三区三园”为重点优化产业布局，确定不同区域农业发展方向。加快划定建设粮食生产功能区、重要农产品生产保护区，今年要基本完成水稻、小麦划定。

　　加强“两区”高标准农田建设，健全利益补偿机制，加大财政转移支付力度。

　　加强特色农产品优势区建设，今年再创建一批国家现代农业产业园，推动建立国家、省、市、县建设体系。

　　推动创建100个具有区域特色的农村双创示范园区(基地)。

　　(三)推进信息化与农业融合发展

　　推进“互联网+现代农业”发展，运用现代信息技术手段改造提升传统农业。

　　构建农业农村数据资源体系，加强数据采集、整合、传输、共享，强化农业大数据应用。

　　全面实施信息进村入户工程，新增5个省开展整省推进示范，力争今年底建成15万个益农信息社。

　　实施智慧农业工程，推动建设天空地数字农业管理系统，推进农业物联网试验示范。来源：农业科技报

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农业品牌建设亟待解决的两大痛点

　　民以食为天，如果要列举几种农业品牌，不少人可能会提到五常大米、洛川苹果、西湖龙井、赣南脐橙……确实，这些农业品牌如一颗颗明珠，调动着消费者的味蕾，散发着中华农业文明的魅力。数据显示，我国农产品注册商标已达240余万件，为品牌农业奠定了基础。无论田间地头还是展会现场，人们都能感受到农业品牌建设的欣欣向荣。不过，农业品牌建设还存在两个亟待解决的痛点。

　　痛点一是不缺好产品，但缺好品牌。猕猴桃产自中国，据记载为李时珍命名。百年前，两棵种苗被西方传教士带到了新西兰，经过培育，成为“奇异果”。如今，我国的猕猴桃种质资源不可谓不丰富，从科研示范到田间种植，红心、黄心、蓝心等，品种应有尽有。但进口的奇异果论个卖，我国的猕猴桃论斤卖，症结就在于品牌。好品牌意味着稳定标准化的品质，拿奇异果来说，讲究单果的重量、硬度，讲究VC含量、酸甜度，符合标准的才叫奇异果。

　　痛点二是有了好品牌，但没有保护好。与工业品牌不同，农业品牌大多是地理标志产品，作为整体呈现在人们面前，称为区域公用品牌。一些本来具有优势的公用品牌，由于保护机制不健全，无法持续保持影响力。一些企业躺在区域公用品牌的伞下“睡大觉”，即便是金字招牌也难免被透支。一些有一定影响力的品牌常被假冒困扰，“天下大米假五常”就道出了五常大米近年受到大量假冒产品冲击的现实。

　　总体看，当前我国农业还是产品多、品牌少，普通品牌多、知名品牌少，地方性区域性品牌多、国际上叫得响的品牌少。我们有很多特色农产品，粮食、蔬菜、水果、肉类、水产品产量都是世界第一，但有名品没名牌，不少优质农产品“养在深闺人未识”，在国际竞争中始终矮人一头。一些有传统出口优势的农产品，在国际上占据的也不是高端市场。农业品牌杂而不亮，是我国农业产业大而不强的集中体现。

　　痛点的背后，一是品牌意识不够，不少市场主体认为有商标就是品牌，混淆了品牌和商标的区别，还有“重生产，轻品牌”的思维，“抱着金饭碗没饭吃”;二是做好品牌的动力不强。各地对申报、推广公用品牌比较重视，但对其监督、管理滞后，缺乏相应的授权机制，出现了泛用、滥用问题;三是品牌结构不优。初加工产品品牌多，精深加工、流通产品的品牌少。以茶为例，世界上最好的茶种几乎都在中国，而英国几乎不产茶，却打造了立顿这一世界最赚钱的茶叶流通品牌。千家茶企不敌一家立顿，症结就在于品牌结构。

　　当前，发展品牌农业正逢其时。我国独特的自然环境、种养方式和农耕文明，形成了品类丰富的优质农业资源，这是品牌强农的资源富矿。吃了品牌的亏以后，很多地方的品牌意识也明显提高。海南每年设立1亿元品牌农业发展专项资金;江西挖掘一批“贡字号”品牌，讲好历代进贡农产品故事;从市长、县长网络直播推销农产品，到名人明星登台为家乡品牌代言——全国性农业品牌展会的手段也变得更接地气。

　　农业部日前表示，将开展农业品牌提升行动，在提升品牌塑造能力、传播营销能力、品牌监管保护能力方面持续发力，科学规划品牌发展战略，加强品牌的创新与保护，完善品牌社会服务体系。从“吃饭农业”到品牌农业的号角已经吹响。相信未来10年将是中国农业品牌发展壮大的黄金时期，会有越来越多的中国农业品牌闪亮登场，向世界展示中国农业的力量。来源：经济日报

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2018年，农机市场将有这些变化

　　农机市场的新年新变化

　　农业部公布了《拖拉机和联合收割机驾驶证管理规定》和《拖拉机和联合收割机登记规定》，对于驾驶年龄，缴纳交强险等要求都进行了调整。

　　财政部、国家发改委等6部门联合印发《关于调整重大技术装备进口税收政策有关目录的通知》，10种中小型农机进口将不再享受免税。

　　拖拉机和联合收割机管理新规定：

　　农业部日前公布了《拖拉机和联合收割机驾驶证管理规定》和《拖拉机和联合收割机登记规定》，将于6月1日起施行。新修订的两个部门规章力求在简政放权上做减法、在放管结合上做加法、在优化服务上做乘法，将农机安全监管“放管服”改革不断引向深入。

　　近年来，我国农机保有量持续快速增长，新型、大型拖拉机和联合收割机不断涌现，其结构、类型发生了很大变化。与此同时，我国农业机械事故仍处于多发、易发、高发期，很有必要对其进行重新科学分类和优化管理。基于此，农业部新修订了两个部门的规章。此次修订力度之大、涉及范围之广、内容之多，前所未有。

　　亮点一：简化办证环节

　　新修订的规章对原来三个规章相同或相近的内容进行调整、合并，按“人”和“机”进行划分，整合为《拖拉机和联合收割机驾驶证管理规定》和《拖拉机和联合收割机登记规定》两个规章，并将拖拉机驾驶证、联合收割机驾驶证2个证件合并为1个驾驶证件，将拖拉机行驶证、联合收割机行驶证2个证件合并为1个行驶证件，驾驶证件和行驶证件分别实现“两证合一”，让农业机械和农民机手“一证上岗”。

　　同时还简化了业务环节，取消证件补发需提交遗失声明的规定。取消驾驶证考试需携带准考证并按特定顺序考试的规定，取消驾驶证实习期。取消拖拉机办理停驶、复驶的要求。

　　亮点二：将农机重新分类，部分品种需缴纳交强险

　　新修订的规章优化了管理方式，对拖拉机、联合收割机登记机型和驾驶人准驾机型按产品结构特征进行重新分类，强化科学管理。依法明确对拖拉机运输机组驾驶人实施道路交通违法违章记分制度，明确拖拉机运输机组登记时必须提交交通事故责任强制保险，强化道路交通安全。

　　长期以来，大家对“拖拉机是否属于机动车、应不应该缴纳交强险”一直存在争议，这种争议是由牌证管理中拖拉机的分类与国家标准中拖拉机分类不一致造成的。《道路交通安全法》和《机动车交通事故责任强制保险条例》规定，“未参加机动车交通事故责任强制保险的机动车，机动车管理部门不得予以登记”。而国家标准《机动车运行安全技术条件》(GB7258—2012)规定，机动车包括拖拉机运输机组。因此，各地在办理注册登记时，产生了意见分歧。

　　农业部农业机械化管理司有关负责人指出，新公布的“两个部令”，将拖拉机分为轮式拖拉机、手扶拖拉机、履带拖拉机和拖拉机运输机组，分类方式与国家标准保持一致，同时明确拖拉机运输机组缴纳交强险，使长期存在的分歧得到有效解决。

　　亮点三：驾驶年龄延长至70周岁

　　新修订的规章明确了新机免予安全技术检验的规定，增加了在居住地办理相关业务的规定。设立了驾驶证注销后有条件恢复的制度，允许境外人员申领驾驶证，以制度创新提升监管效能。允许申请人同时申办多项业务，扩展了代理业务范围，提高业务办理时效。将驾驶证申领截止年龄由60周岁延长到70周岁，增加了补考次数、缩短了补考预约时间。增加了自愿申领登记证书的规定。来历证明中增加了所有人所在组织证明，将出具身体条件证明的医疗机构由县级扩大到乡镇或社区以上医疗机构，更加方便农民群众，满足农村实际需要。

　　距离6月1日新规正式实施还有4个多月的时间，农业部要求各地认真做好两个部门规章的贯彻落实，加快修订配套文件，逐级组织学习培训和宣传解读，认真做好软件更新和新旧证件的更换，以实施新修订的部令为契机，持续强化对农业机械和驾驶操作人员的安全管理，促进农机安全生产形势持续稳定向好，为实施乡村振兴战略和加快推进农业农村现代化提供坚实保障。

　　调整重大技术装备进口税收政策的通知

　　根据近年来国内装备制造业及其配套产业的发展情况，财政部、国家发改委、工信部、海关总署、税务总局等6部门日前共同印发《关于调整重大技术装备进口税收政策有关目录的通知》，对重大技术装备进口税收政策的三份目录进行了调整，这些新目录自2018年1月1日起执行。

　　据介绍，此次调整根据国内重大技术装备产业发展以及配套零部件、原材料生产制造能力变化等情况，结合《中国制造2025》规划，在《国家支持发展的重大技术装备和产品目录》中增列了国内处于起步期或成长期的部分技术装备，删减了目前国内产业发展较好、上下游配套较齐全的部分技术装备，进一步明确政策支持方向。

　　涉及的进口农机具包括：80马力以下的履带式拖拉机、6行以内的半喂入水稻联合收割机、4行以内的马铃薯联合收获机、功率260千瓦以内的自走式青贮饲料收获机、4行以内的马铃薯种植机、19行以内的大型小麦免耕播种机、6行以内的水稻覆土直播机、6行以内的采棉机、200马力以内的轮式拖拉机等10类农业装备，在《进口不予免税的重大技术装备和产品目录》中明确其进口不予免税。

　　此外，根据《国家支持发展的重大技术装备和产品目录》调整情况，相应地调整了《重大技术装备进口关键零部件、原材料商品目录》，对确有必要进口的零部件、原材料予以免税。

　　涉及的农用进口零部件包括：大马力轮式拖拉机、自走式青贮饲料收获机、采棉机、甘蔗收获机、自走式喷杆喷雾机生产所需的离合器、液压马达、切刀、喷雾(洒)系统等20余种关键零部件。

　　要实现我国农业农村现代化，一个重要的标志是实现农业机械化，运用先进的农业机械发展高效农业，多产粮食。农业部等各部委适时推出的新规，不仅对2018年各地的农机专业合作社的经营发展利好，对国产农机生产企业发展也是利好，更有效解放了广大的个体农机手的生产力。来源：中国乡村之声

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2018农庄发展将有哪些商业新思维？

　　互联网带动的快节奏中，不仅物质和文化快速更迭，商业新思维也像按了快进键一样，容不得你眨眨眼。

　　2018将会有哪些商业新思维出现?我们该如何利用这些新思维?

　　刚过去不久的跨年演讲中，罗振宇总结了几个新“脑洞”，我们把它和农庄实际结合，发现至少有三个新趋势，非常值得庄主们思考。

　　1、不强调火车头，给每节车厢装动力

　　通常认识里，高铁为什么比绿皮车快?答案肯定是高铁比绿皮车的车头动力更强。因为，“火车跑得快，全靠火车头”。

　　但了解高铁的人都知道，真相不是这样。高铁的驱动力并不全在火车头，而是每节车厢都有动力。

　　这是一个非常值得玩味的现象。按照绿皮车逻辑，车厢越多，跑得越慢。要想跑得快，就得无限增加车头的动力。

　　如果把庄园比作绿皮车，项目越多，就需要引爆点项目越强大，然后给其他盈利项目导流。还需要庄主能力和精力越来越强大，保证庄园这座车辆持续飞驰。

　　但火车头动力理论上可以无限增加，庄主的能力和精力想增加，却非常困难。那么要保障庄园做得越来越大，也就无比艰难。

　　所以，庄园的发展，不能像绿皮车那样全靠火车头拉动，而应该学习高铁，给每节车厢都装上动力设备。

　　怎么装?方法有两种。

　　第一，让每个项目都自带IP。传统庄园的项目逻辑是：靠引爆项目给盈利项目导流，一级一级消费客户，最后实现营收最大化。跟饭店搞特价菜的套路类似。

　　但实际上，庄园内每个项目都可以成为引爆项目，都可以自带IP。比如传统的木屋住宿，我们完全可以通过外观的改变和功能的重新定义，使其成为庄园的“吸睛利器”和“吸金利器”。

　　第二，庄园的平台化。当能力既定、精力既定的庄主充当火车头，庄园的速度和载重也就基本确定。要想跑得更快，载重更多，就需要给每节车厢添加动力，这个动力就是通过平台化运作，让农庄里每个项目的经营者充当“小庄主”，主动引流，主动经营。

　　也只有把农庄从“超市”变为“商场”，才能让一个个项目像增加了驱动力一样自我前行，才能让农庄这个列车可以增加无数个车厢。

　　2、不看客流，看重复消费率

　　过去的商业逻辑里，流量为王，是一个不变的思维。尤其是互联网带来的20年人口红利里，遍地沃野，插根扁担都能开花。

　　但随着互联网逐渐工具化，以及信息便捷带来的同质化，流量越来越昂贵，也越来越没有价值。就像公众号，很多粉丝数百万的账号，几乎没有太多商业价值。

　　尤其是对于休闲农庄而言，目标半径多是所在地市，想把所有覆盖人群全部推广到位，甚至让绝大多数人都来一次，也绝非难事。难的是，如何让他们来了要消费，下次还要来。

　　要实现这个目标，就要主动把用户分层，细分出我们目标用户中的超级用户。然后瞄准这部分人的需求去打造内容，而不是为了迎合大众，去做大而全。

　　对于区域属性明显的庄园，瞄准超级用户，提升消费粘性和频次，远远比忙着大范围推广更容易，也更重要。对庄主而言，你不用在乎有多少人来过你的庄园，而要重视有多少人来过三次以上。

　　3、不追潮流，做个专业的人

　　世界是平的、黑天鹅、互联网思维、免费思维、共享经济、大数据、人工智能……

　　这些年来有太多新概念如“弹幕”般射入我们大脑，我们一时恍惚，觉得这个世界下一秒就会变得陌生，于是我们逼迫自己必须不断学习，不然就会掉队。

　　但事实上，在眼花缭乱的日新月异中，保持与时俱进还有一种方法，那就是特立独行，以不变应万变。

　　因为我们发现世界无论如何变，有两个东西永远没变。一个是商业的基本逻辑，始终是更高效更高效更高效。哪怕是新零售，也无非是更便宜、更便捷、更好服务。

　　另一个是从原始社会就开始，社会分工越来越细。让专业的人做专业的事，越来越成为一种趋势和潮流。换言之，越专业的人，越不会被社会抛弃。

　　所以，追随趋势是一种选择，在细分领域保持淡定，做专业的人，也是一种选择。

　　在庄园领域这个理论同样成行。我们发现那些有着比如户外、幼教、绘画、手工艺等等爱好、特长的庄主，做庄园的成功率非常之高。虽然这些人可能并不知道啥是共享经济、啥是大数据，甚至连人工智能都没听过。

　　道理也很简单，某个领域越专业，就越能吸引同样兴趣的人向你靠拢。你不懂的地方，会有人主动给你“赋能”，帮你解决。你需要的，就是做专业的自己，做专业里更高效的自己。出自：参见庄主

　　所以，做个好庄主看似很难，其实又可以很简单，简单到你只要让自己变得简单，但这又很难。

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“爱心蔬菜”刷屏，如何解决农产品滞销问题？

　　最近有一则信息在朋友圈刷屏:河南范县2万亩有机藕滞销!不让好藕烂在地里,许多人伸出援手,展开爱心助农大行动,缓解农民燃眉之急。好消息令人暖心。在欣慰、点赞之余,也有必要静下来思考:农产品滞销,如何更好消化?

　　这不是个案。近来,爱心土豆、爱心萝卜等事件接连上演,背后折射出小生产面对大市场的无奈。如今,农产品供求矛盾变了,需求升级了,有效供给跟不上,阶段性供不应求与供过于求并存。种多了,菜贱伤农;种少了,菜贵伤民。“种什么、种多少”,这个看似某个产区、某些农民一季接一季的押宝题,正是农业供给侧结构性改革的大课题。

　　“市场缺什么,农民种什么”,道理简单,做起来却不易。这些年,新型经营主体快速成长,全国规模经营面积超过1/3,但大多合作社、大户、家庭农场实力不强,重生产、轻市场,往往什么赚钱,就一哄而上;产多了烂市,又一哄而散。一些地方政府习惯大包大揽,调结构不做调研,上产业贪大求快,也埋下了市场隐患。市场的结没解开,产销难对路。土豆不行改大棚菜,白菜不值钱改种水果,别人赚得盆满钵满,自己跟风连连赔本,这样的案例不少见。

　　解决农产品卖难,根子是让小生产对接大市场,这既要一场生产力调整,也需要一次深刻的生产关系变革。“爱心菜”这样的临时措施,只能解一时一地问题,要除病根,还需深化农业供给侧结构性改革,加快构建现代农业产业体系、生产体系、经营体系。

　　种什么?选准优势产业。一个地方资源禀赋如何,产品优势何在,市场渠道怎样,都需要科学规划、认真考量。从跟风到合理布局,从被市场牵着鼻子走变主动出击,突出特色,找准市场,这样发展起来的产业才脚步笃定,对于市场行情涨落更冷静。同样是种藕,湖北汉川的产品从鲜藕到籽莲、藕粉,市场不愁卖。同样是土豆,甘肃定西人把它做成百亿元的大产业。可见,找对路子,下足功夫,一步一步把资源优势变成市场优势,就能具备应对市场风险的能力和底气。

　　怎么种?抱团闯市场。摸行情、树品牌,靠小农户单打独斗不行,只要新型主体不要农民也不行。农业产业化,要从耕种收到产加销,建立起利益紧密联结的产业链,让各类主体充分参与现代农业,各司其职,各归其位。龙头企业擅长市场,做好产销衔接;合作社擅长管理,组织生产;农民擅长种植,负责田间管理;社会化服务组织提供技术。理顺体系,激活市场、激活要素、激活主体,从地头到市场,信息传递有效,生产组织有序,让农业实现更高质量发展,成为有奔头的产业。

　　政府主导作用不可或缺。引导农民、服务农民、帮助农民,但不能强迫农民。应该看到,结构调整是个长期的过程,不可能一蹴而就、一调到位。培育一个成熟的产业,叫响一个品牌,需要三五年、十多年,甚至更长时间。当前重点是发挥好政策指挥棒作用,形成支持有力、保障有效的政策体系。缺资金,产业政策、金融政策联动;缺信息,加强市场分析、预警等服务;怕风险,加强政策性保险支持。从田间到餐桌,帮助农民解决现实难题,提升农业供给效益,提升产业竞争力,让好产品卖出好价钱。

　　市场千变万化,行情注定会起起落落。只有深入推进农业供给侧结构性改革,才能让新型主体在市场摸爬滚打中更加成熟,农产品滞销的遭遇也会更少些!出自：人民日报

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一路同行，感恩有你！热烈庆祝利基研究院成立一周年

　　亲爱的朋友：

　　见字如面。

　　光阴何太疾，如白驹过隙。转眼间利基研究院迎来了一周岁的生日。

　　时光没有偷走我们最初的梦想，一年来，利基研究院始终以“打造三农发展领域平台型新智库”为愿景，为引导农村普惠金融可持续发展而不懈努力着。6次闭门研讨会、8期重量级报告、近百家涉农企业、30余万新农人共同见证了利基研究院的成长、进步与发展。

　　饮水思源，我们深知利基研究院的稳步发展离不开您的信任与支持。如同襁褓中的婴孩成长为翩翩少年，是您的信任，浇灌了我们;从官网1.0到2.0的更迭，是您的坚守，让我们华丽转身;从第一次的“三农金融业务合作暨项目投资交流会”到“场景+金融：农村金融场景化应用专题研讨会”，是您的参与，精彩了我们;从名不见经传到 “年度卓越价值金融研究机构”，是您的认可，成就了今天的利基研究院。因为有您，利基研究院的每一步，走的虽艰辛但扎实，虽平凡但幸福。

　　不忘初心，方得始终。在今后的岁月里，利基研究院将秉承经世济用、客观公正、创新发展、协作共赢的理念，深耕三农领域，为行业发展提供更多具有建设性、可操作性的意见与建议，积极引导行业从业者健康、规范、可持续发展。

　　过去一年，感谢有您相濡以沫;未来的路，希望有您并肩前行。

　　此致

　　敬礼!

利基研究院团队

2018年01月11日

2018年棉花市场行情预测

　　众所周知，2017～2018年度是棉花产业供给侧结构性改革的深化之年。回顾过去一年的国内棉花市场，种植面积、产量、价格与上一年相比均有所不同。据国家统计局消息，2017年全国棉花产量548.6万吨，比2016年增加14.2万吨，增长2.7%。其中，新疆总产量408.2万吨，占全国的74.4%，比上年提高7.1个百分点。

　　在此背景下，2017年我国棉花产量与植棉面积出现哪些变化，又透露出什么信号?棉花行情的走向对我国未来棉花市场又有何影响?

　　2017年9月，全国各地陆续开展新棉采摘。家住新疆维吾尔自治区玛纳斯县北五岔镇的农民向朝华，今年加入新天地棉花种植专业合作社，和大家一起抱团种棉花，通过统一品种、统一种植、统一管理等模式，今年，他的棉花籽棉亩产达到了420公斤，比去年增产20%。

　　向朝华介绍说，今年种了370亩地，平均亩产420公斤，今年的纯收入在40万左右，这得益于合作社的统一种植、统一管理、统一销售。

　　来自国家统计局的数据显示，2017年全国棉花播种面积为3229.6千公顷，比2016年减少146.6千公顷，下降4.3%。分地区看，我国最大的产棉区新疆棉花播种面积比2016年增加157.9千公顷，增长8.7%。其它棉区受种植效益低和种植结构调整等因素影响延续了减少较多的趋势，其中，黄河流域棉区减少322.7万亩，下降24.3%;长江流域棉区减少145.5万亩，下降14.9%。

　　分析师黄小易表示，总体上看，虽然2017年植棉面积少于2016年，但产量却保持增长，全国棉花单产有所提高，农民种棉积极性增强。2017年我国皮棉总产量有望超过550万吨，较2016年小幅增加。2016年我国棉花种植面积仅4266万亩，处于历史低位，新棉供应减少引发棉企抬价抢收籽棉，农民卖棉收入较前期明显提升，因此2017年种棉热情明显上升，种植面积和产量均出现不同程度的增加。

　　为什么其他地区棉花播种面积减少，全国棉花总产量还是增加了呢?黄小易说，“2017年新疆棉花播种面积占全国的比例从2016年的64.46%，进一步扩大到66.32%。因此，尽管2017年其他棉区棉花平均亩产比上年略减，但由于新疆棉花产量达122.6公斤/亩，高于国内其他棉区平均75.9公斤/亩的水平，其棉花单产水平提高，以及棉花播种面积占全国比重的提高，拉高了全国棉花单产水平。

　　中棉集团的经理肖守亮介绍，截至目前：公司已经收购籽棉2.1万吨，加工皮棉4000吨。2017年的棉花质量比上一年有了很大提高，29的棉花，长度比去年增加了20%以上。根据公验结果，2017年自治区棉花供给侧改革在提升棉花质量这一块起到了很大的促进作用。

　　2017年棉花市场的焦点围绕国储棉轮出，11月，两部委发布了关于2017/2018年度国家储备棉轮换有关安排的公告。

　　黄小易认为，储棉轮出也保证棉花价格不再出现大起大落。国储棉性价比优势突出，下游纺织企业对国储棉的采购热情较高。前期我国棉花市场经历了大起大落，收储时期的高棉价难以再现，而棉价走低使得我国棉花产量大幅减少，市场供需缺口近年来逐步显现。2016年国储棉轮出开始常态化运行，平稳进入市场的国储棉，既能良好地补充了市场的供应缺口，也保证棉花价格不再出现大起大落，下游纺织企业的成本下降，市场竞争力稳步增加。

　　国储棉的加入使得棉花市场供应充足的局面将持续，2017年目标价格机制与国储棉轮换政策常态化运行，而这一政策的执行，也使得棉花的定价权继续由市场决定，2017年，我国各棉花主产区的棉花价格整体上涨明显，棉花收购价格指数为15003元/吨，2016年是14274元/吨。而国内郑棉受到全球棉花产量大幅增加、美国棉花出口强劲、国内储备棉政策等因素影响，造就了2017年国内期棉价格在15000～16000元/吨区间震荡的走势。

　　在经历了2016年棉花价格触底反弹，以及国储棉大量成交，2017年度棉花市场的供需结构逐步趋稳，新棉种植面积和产量小幅增加，国储棉常态化轮出的成交量再创新高，棉花价格波动也较前期明显减弱。供给侧改革背景下，巨量的库存陆续消化，而农民的收益得到了保证，棉花市场调控的成效显著。

　　2017年新棉上市期间，籽棉收购价格波动较小，均价低于2016年同期水平，因此2018年棉农种植热情受到一定影响。新疆地区因存在目标价格补贴托底，农民收入虽有下滑但与其他农作物相比，种棉的盈利比较稳定，并且大家对后市比较看好。

　　黄小易认为，新年度棉花种植面积存在小幅扩大空间，预计增幅在5%左右。内地棉区的棉农收益较2016年下滑明显，虽然棉农种植热情有所下降，但后续重要农产品生产保护区的建立，将在一定程度上支持内地棉花种植，植棉面积减少幅度有限，若增加保护区补贴力度，植棉面积或出现增加。因此我们预计2018年全国棉花种植面积在4800-5000万亩，或较2017年小幅增加。出自：种植致富网

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苹果期货横空出世 农产品期货或成风口

　　关于苹果期货上线的话题已经引起了广泛关注。据利基研究了解，目前，世界上与苹果相关的期货品种只有2012年8月在美国明尼阿波利斯谷物期货交易所(MGEX)的浓缩苹果汁期货合约。不过苹果汁期货目前的交易量相比其他期货显得微不足道，市场活跃度还比较低。与我国上线的苹果期货相比，完全是小巫见大巫。

　　为什么我国要推出苹果期货?推出苹果期货需要具备什么条件?

　　1、足够的现货规模

　　相关资料显示，我国是世界第一大苹果生产国和出口国，年总产量在4300万吨左右，我国苹果年总产值约2200亿元，居世界首位。

　　我国的苹果种植，广泛分布于25个省份，现有苹果品种700多个，其中晚熟品种“红富士”，种植面积占苹果总面积的50%以上，年产量占苹果总产量的70%左右。芝华数据高级分析师袁松指出，期货品种适合大宗商品，太个性化的产品，或者产量比较小的产品，不太适合作为期货。比如个别蔬菜品种，如“红小豆”之类的产品，全国总产量就不大，现货本身容易被操控。如果要推出苹果期货，应该也是推出像“红富士”这样的晚熟，而且产量占比高的品种。

　　所以，我国苹果主体品种优势明显，市场容量大，有足够的现货规模，在现货苹果的定价上有绝对的话语权，这完全符合期货品种推出的条件。

　　2、适宜贮藏

　　期货市场的一个经济功能是分配现货市场的存货，期货品种都遵循商品不易腐烂、适宜储藏的原则。据了解，当前，我国苹果市场的总贮藏能力约为1000万吨，占苹果总产量的25%，其中，主要贮藏方式是机械冷藏。

　　苹果按照成熟期来区分，可分为早熟品种(7-8月上旬成熟)、中熟品种(8-9月成熟)和晚熟品种(10月以后)。耐藏性上，早熟品种<中熟品种<晚熟品种。苹果在采摘后进行入库冷藏处理，除了早熟品种不耐冷藏，中熟品种如“红玉”、“黄元帅”和“红星”等贮藏寿命一般可以延长到3个月以上，而晚熟品种如“国光”、“青香蕉”、“红富士”等品种可延长到6-7个月。

　　所以，我国当前主产区、主销区与苹果市场主要物流节点地区的库容，以及规模较大的冷链贮藏和物流企业可以满足苹果期货交割的运输条件。

　　3、价格的波动性

　　价格波动性对把保值者和投机者这两类基本的参与者吸引到期货市场中具有重要作用。我国苹果市场属于完全竞争市场，市场价格由供需关系决定。苹果生产主要以小、微农户为主，苹果价格波动频繁，波动幅度不断加大。2010年以来，每年国内苹果价格波动幅度最小为57%;2015年波动幅度最大，达到150%。

　　自2015年以来，我国苹果产量高、需求相对疲软的状态持续存在，苹果市场出现一轮低迷行情。2016年，全年苹果市场整体低位运行，上半年出现普遍亏损，广大果农收益得不到保证，产业链企业经营面临较大风险，我国苹果产业向高品质化、规模化、标准化、专业化等方向发展的步伐放缓。

　　苹果期货的推出，可以发挥示范引导作用，通过优质、优价等市场规律来引导苹果种植结构的调整，市场参与主体也可利用期货工具，通过期现结合操作来化解价格波动带来的生产经营风险。通过苹果期货交易形成对价格波动的套期保值，可以最大程度保障广大中小果农的收益。

　　揭开苹果期货的“面纱”

　　全球首个鲜果期货品种——苹果期货今日在郑商所挂牌交易。苹果期货的上市不仅为企业经营和避险提供了有力工具，而且通过推广“公司+合作社+农户”“期货+订单”等模式，也能有效改变传统的生产方式，提高生产集中度，切实稳定果农收入。根据郑商所此前发布的公告，首批上市交易的苹果期货合约的挂牌基准价均为7800元/吨。

　　上市时间：苹果期货自2017年12月22日起上市交易。上市当日集合竞价时间为8:55-9:00。交易时间为上午9:00-11:30,下午1:30-3:00。

　　上市交易合约和挂牌基准价：首批上市交易苹果期货合约为AP1805、AP1807、AP1810、AP1811、AP1812，各合约挂牌基准价均为7800元/吨。

　　上市当日涨跌停板和保证金：根据《郑州商品交易所期货交易风险控制管理办法》有关规定，苹果期货上市当日涨跌停板幅度为合约挂牌基准价的±10%，交易所保证金为7%。

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农村金融功守道 利基研究院发布《我国农村金融发展报告2017》

　　12月26日，利基研究院正式发布《我国农村金融发展报告2017》。近十年来，我国农业现代化和城镇化进程在不断推进，不过农村金融市场整体的发展依然相对滞后，很多问题还尚未得到解决。利基研究院通过对农村消费金融、农业供应链金融、合作金融、农村小额信贷、农业信息化和大数据服务等多个细分领域发展现状和典型案例的研究，希望从中找到当前农村金融领域存在的一些问题以及解决问题的思路。

　　报告认为，三农金融各领域的发展迅速，空间也十分巨大。如消费金融领域，市场预计到2020年，我国消费金融市场规模将达到12万亿元，近年来城乡收入差距持续缩小，农村互联网普及率和网民数量增速高于城镇，加上我国第三次消费升级的背景，使得农村消费金融市场迅速扩张;供应链金融领域，预计到2022年我国的市场规模将超过16万亿元，在农村地区，农业供应链金融也改变了以往传统的授信模式，在现代化农业生产中发挥着越来越重要的作用;合作金融领域，部分农村合作金融的试点依靠自身特有的优势，在实践中取得了很好的效果，也给传统商业金融无法惠及的贫困农户提供了所需的金融服务;小额信贷领域，我国08年以来小贷行业出现爆发性增长，小贷在农村地区也有两个主要作用，一方面是金融供给的重要组成部分，另一方面还承担着一定的扶贫保障责任;另外在信息化服务方面，政府层面也着力推进，力求在未来五至十年内实现农业数据的有序共享开放，初步完成农业数据化改造。

　　不过目前农村地区的金融发展仍然面临着一些难题和挑战。报告指出，大环境方面，农村金融领域相关法律法规尚未完善，信用体系也未健全，从根本上制约了农村金融的健康发展;供给方面，目前金融产品和服务的覆盖面仍然很窄，国有商业银行普惠金融服务能力较低，新型互联网金融平台数量和资金力量有限，且更多将资源倾斜到有更多生产消费信息和还款能力的新型经营主体，相对弱势的贫困农户仍然难以获得金融服务;农业生产本身具有周期性和高风险的特征，农村地区差异化的人文格局和各个地域不同的生活和文化习俗等因素，都给涉农企业开展业务和控制风险造成不同程度的困难，目前市场上仍然缺乏有效的、标准化的落地模式和风控模式，也缺乏灵活创新、普遍适用的金融产品。

　　报告筛选出了各个细分领域中具有代表性的涉农企业，详细介绍了企业基本情况、业务规模、经营模式、风控场景等重要内容，从企业层面分析了目前农村金融市场中的特点和难点、以及企业如何应对和解决相关问题，能够为其他同类企业提供一定的思路。

　　未来农村金融的发展，包括政策法规、征信体系建立健全、基础设施逐步完善、金融教育深入普及等在内，会呈现多个维度的全面发展。利基研究院作为农村金融研究中心，将会在这个发展进程中通过农村金融的研究、农业人才的培养、数据积累和整合等多方面的工作，带动三农领域共同发展，切实为涉农企业和广大农户的利益起到保驾护航的积极作用。

　　如需下载《我国农村金融发展报告2017》完整版报告，可以**关注“利基研究院”**，或者搜索“利基研究院”进入官网下载。

年度巨献!《我国农村金融发展报告2017》隆重发布

近十年以来，随着普惠金融国家战略和农业现代化、城镇化进程的不断推进，我国农村金融市场的体制逐渐完善，农业生产中也衍生出了相当数量的新型规模化经营主体。不过总体来看，农村金融市场的发展依然相对滞后，不论是法律法规和政策环境，还是涉农企业的业务运营，抑或是农业生产的基础层面上，很多问题还尚未得到解决。

当前各类新型金融机构响应普惠金融的政策号召，越来越多地下沉到农村开展金融业务，涉及农村消费金融、农业供应链金融、合作金融、农村小额信贷、农业信息化和大数据服务等多个细分领域。在这个过程中，企业自身不断地适应农村市场的特殊性，不断地创新运营模式和落地模式，同时也普遍更加重视农村金融场景化的应用，并在这个过程中积累了很多三农领域的经验，当然也面临着包括外部环境和内部治理等多方面的困难和挑战。

本文通过研究农村金融市场中细分领域的发展现状和经典案例，希望从中找到当前农村金融领域存在的一些问题和解决问题的方法思路，为涉农企业了解和适应农村金融市场提供一些较为有用的参考资料，并最终惠及农户，切实推进普惠金融的战略进程。

本报告将从以下五个细分领域进行分析和阐述：

1、农村消费金融

2、农业供应链金融

3、农村合作金融

4、农村小额信贷

5、农业信息化的综合服务

附：《我国农村金融发展报告2017》（简版）：

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《我国农村金融发展报告2017》即将发布

　　近十年以来，随着普惠金融国家战略和农业现代化、城镇化进程的不断推进，我国农村金融市场的体制逐渐完善，农业生产中也衍生出了相当数量的新型规模化经营主体。不过总体看来，农村金融市场的发展依然相对滞后，不论是法律法规和政策环境，还是涉农企业的业务运营、抑或是农业生产的基础层面上，很多问题还尚未得到解决。

　　利基研究院作为三农领域研究的新智库，在今年的工作中，响应国家普惠金融的政策号召，与各类新型金融机构展开深度合作，调查研究内容涉及农村消费金融、农村供应链金融、合作金融、农村小额信贷、农业信息化和大数据服务等多个细分领域。

　　利基研究院决定于2017年12月26日对《我国农村金融发展报告2017》进行线上首发。报告对我国农村金融细分领域的发展现状和典型案例进行了深度调研，希望从中找到当前农村金融领域存在的一些问题和解决问题的方法思路，为涉农企业了解和适应农村金融市场提供一些较为有用的参考资料，并最终惠及农户，将“三农新智库”的作用落到实处。届时，利基研究院将为您带来更为详尽的报告解读。敬请关注!

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2018年种植什么最能盈利？

　　农作物有千千万万种，但种什么有市场呢?2018年种植什么能盈利呢?

　　近期国家明文提出支持这几种农作物种植：

　　马铃薯

　　马铃薯又名土豆，也是一种外来粮食作物。它的根茎能加工成馒头、面条、米粉等，是中国人主食的一种。自从中国启动马铃薯主粮化战略后，政府开始大面积推广种植土豆，计划三年内达到1亿亩，土豆将来可能与稻米、小麦共同成为中国人的主要粮食之一。

　　马铃薯的市场潜力如何?

　　马铃薯是面食的主要加工材料，被称为“人类的第二面包”，由于土豆存活率高，种植成本低，在很多贫困国家，马铃薯是主要的粮食作物，而且接下来，国家计划增加马铃薯种植的补助，一亩大约增加100元补贴;在马铃薯运输及储存成本上，也将提高补助力度。

　　大豆

　　大豆也是中国人主要的粮食作物之一，在我国已经有几千年培育历史了。现在，市面上各种进口大豆与我国大豆竞争激烈，本土大豆销量波动很大。因此为了扶持我国大豆产业发展，国家计划拿出几十个亿来补助大豆生产。

　　大豆补贴力度怎样?

　　我国人口众多，农作物补贴一直都没有停止。今后国家对大豆产业的补贴可能超过玉米补贴，特别那些具有品牌优势，有大豆深加工悠久历史的农户将享受更大的补贴力度。

　　杂粮

　　杂粮一般是指水稻、小麦、玉米、大豆和薯类五大作物以外的粮豆作物，每个地方根据不同气候种植的杂粮也都不同，我国杂粮大概有高粱、谷子、荞麦(甜荞、苦荞)、燕麦(莜麦)、大麦、糜子、黍子、薏仁、籽粒苋以及菜豆(芸豆)、绿豆、小豆(红小豆、赤豆)、蚕豆、豌豆、豇豆、小扁豆(兵豆)、黑豆等。这些杂粮分布全国各地，种植面积相对小，因此各地杂粮的补贴政策也不同，比如陕西就鼓励种植糜子、高粱、谷子等。

　　杂粮补贴政策

　　杂粮因为分布地域广，种类繁多，各地情况迥异，所以有专项补贴和直接补贴之分。比如2014年杂粮80元/亩(其中粮食直补25元/亩，综合直补55元/亩)，其中补贴还按规模大小有不同标准。2018年新政策里补贴标准将会有所提高。出自：种植牛人

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