市场跑起来了，谁也看不懂。

近期加拿大户外服饰品牌始祖鸟推出“龙年限定”冲锋衣，上市当天就售罄，原价8200元的在二手平台一度被炒到2万，再次展示出中年男性的蓬勃“消费力”。

而这并非偶然，此前一款“异军突起”的国产“小绿泵”同样在中年男性中掀起浪潮，上线京东不足一月成交过千万。

在日趋庞大的消费市场中，独占3亿的中年男看似从不为自己买单，不过越来越多“消费怪圈”，将他们隐匿的“刚需”暴露出来。

一、单瓶比肩黄金，85%客群为中年男

参考公开资料，所谓小绿泵中文名“倍他强”，是近期在生殖层面兴起的新兴科技产物，背靠专注健康事业多年的Timeshop。在其宣传上强调专注线粒体能量泵，号称以黑生姜、人参等纯天然植物提取物等协同活化线粒体，进而促进代谢能力、减慢老化。

众所周知，线粒体是生命发动机，承载着为人体活动提供能量的重任。它是目前学界公认对抗身体老化的九大研究对象之一，与身体各方面都有着千丝万缕的关系。

近两三年里，引援东京大学、哈佛大学先后实验、多轮数据证实对人体精力、睾酮水平等存在正向影响。区别于传统手段中的老旧成分，“倍他强”中所添加的L-精氨酸被诺奖获得者证实可为体内引发起立过程，避免被掏空后的副作用。

借着此噱头，尽管定价3位数，在同类品种堪称“天花板”的存在，“倍他强”仍旧突出重围。在今年刚刚进入国内市场，60分钟斩获六位数成交额，引起不小争议。

进一步分析品牌公开的用户画像发现，85%为客群为40岁左右的中年男性，多来自北上广等，其中金融从业者、程序员等占比较高，普遍具备高收入的明显特征，“他们兜里有钱”。

二、“一秒”砸千金，暴露中年男性的隐匿需求

“能拿回自己的尊严，砸多少钱不重要”。某曾姓消费者透露。

据世界卫生组织数据：全球的范围内遭难言之隐的男士高达49.69%。我国也未能免俗，相关问题达40.5%，约3亿左右，其中40岁以下占据半数。

不仅如此，精子在数量、质量层面都堪忧。德国科学家通过对5万多男性样本研究发现，全球男性平均数量下降约62%，质量同样下跌明显。无独有偶，多地倡导的捐精志愿行为中，通过率仅仅20%。

生殖问题，正在成为威胁男性健康的第三大“杀手”。如何减慢其老化、留住精力、延长时间，对于男性而言似乎成为亟待解决的问题。

如此情形下，新兴产物“倍他强”的出圈，似乎不足为奇。参考后续反馈来看，用户群体往往满足于“精力增长、体力更足、起夜减少”等主观感受。尽管单瓶三位数，依旧挡不住中年男的“热情”。

随着调查的深入，发现它的走红仅仅只是冰山一角。据米内网统计显示：2021年男性生殖相关成品，约售出47亿片，相关成品在2021年以61%的增速牢牢霸占榜首，早已形成千亿蓝海。

三、市场火热，更需谨慎

男性市场的火热与日俱增，但其背后潜伏的“危机”更是不容小觑。

作为一个独树一帜的男性消费市场，仍有诸多尚待规范的地方，尤其是消费者心态层面。很多把它当作一种“助兴”的手段，，不管是否身体存在问题，都想借此来提升夫妻生活。但却因难以把握用量，导致事故频发。

此前媒体报道英国一名男子在朋友怂恿下一次服用35粒，结果头晕眼花、产生幻觉，5天迟迟“放不下来”……诸如此类的案例不胜枚举。相较之下，在市场的不断扩大后，新兴科技产物“倍他强”出现，则将核心成分定位在纯天然植物，规格严谨统一，不逞强一时，更看重持久焕发力量。

更值得一提的是，很多人对于男性问题羞于启齿，不愿治疗，但该问题与心血管等存在共同发病机制，胯下问题或许是身体向你发出潜在警告，不容忽视。

外力的帮助或许能解决燃眉之急，更多的是如何做好保健，防护往往比治疗更重要。根据德国研究协会给出的建议，远离有害环境；戒烟限酒；每周保持150-300分钟的中强度运动；适当补充坚果、贝类、鱼肉等；保持“胯下”凉快；适当减压等，都不失为“良方”。